Курсова робота ” Психологія світла, кольору та форми в рекламі “

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ І. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ ПСИХОЛОГІЇ РЕКЛАМИ 

1.1. Поняття реклами 

1.2. Етичний аспект реклами 

1.3. Психологія реклами 

РОЗДІЛ ІІ. АНАЛІЗ ПСИХОЛОГІЧНОГО ВИКОРИСТАННЯ КОЛЬОРУ СВІТЛА ТА ФОРМ В РЕКЛАМІ 

2.1 Психологія кольору у рекламі 

2.2 Психологія світла в рекламі 

2.3 Психологія форми в рекламі 

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ДОДАТКИ

 

ВСТУП

 

Актуальність дослідження. Колір супроводжує нас усюди. З народження і протягом усього нашого життя він впливає на організм, нервову систему і психіку людини, погоджуючи їх у гармонії із зовнішнім світом, залучаючи нас, змушуючи здійснювати покупки, викликаючи різні емоції, викликаючи раптові емоційні та фізіологічні реакції,  від почуття холоду до припливу крові. Вплив кольору однаковий для всіх, незалежно від статусу, віку, рівня інтелекту.

Саме кольорова гама визначає візуальне сприйняття рекламних повідомлень реципієнтом. Це найдешевший і найефективніший інструмент, здатний привернути увагу, вселити почуття спокою і комфорту. При розумному використанні колір сприятиме процесу комунікації та підвищенню ефективності комерційних дизайн-проектів.

Вважаємо, що вплив кольору на людину необхідно розглядати з точки зору психології, фізіології та естетики. На психологічному рівні його вплив може сприяти або перешкоджати продажу товарів і послуг. Фізіологічний вплив полягає в тому, що при певному кольорі зіниць ока розширюється або скорочується, а очні м’язи стають напруженими або розслабленими. Вплив кольору на естетичному рівні полягає у створенні приємної атмосфери, позитивних емоцій. Колір реклами викликає психологічну реакцію, підкреслює якість товарів і послуг, створює відповідну обстановку і надає обсяг їй і предметам.

Тема реклами дуже актуальна. Це не дивно, адже завдяки їй ми можемо дізнатися про новинки, що з’явилися на споживчому ринку. На сучасному етапі економічного розвитку нашої держави одним з головних завдань є формування ефективної системи продажу товарів, заснованої на глибоких знаннях не тільки у галузі економічних наук, а й психології, зокрема психології кольору.

Теоретичною основою даного курсового дослідження стало вивчення і творче переосмислення основних досягнень вітчизняної та зарубіжної науки в галузі рекламної діяльності. Специфіка управління рекламою освітлена в працях: В.Т. Шахурдіна, В. Фрайбургера, Л. М. Титкової, Ч. Сендіджа, Т. К. Серегіної, К. Ротцолла, Ф. Г. Панкратова, А. М. Немчіна, Г. Картера, А. Дейяна, І. А. Гольмана, Н. М. Волкова, К. Л. Бове, П. В. Асєєва, Е. Н. Асєєвої, У. Ф. Аренса, Г. Г. Абрамішвілі та ін.

Метою роботи є виявлення особливостей теоретичних аспектів впливу психології кольору на ефективність і результативність продажів рекламної продукції, а також механізмів практичної реалізації.

Основними завданнями, що випливають з мети роботи, є:

1. розглянути поняття реклами;
2. висвітлити етичний аспект реклами;
3. охарактеризувати психологію реклами;
4. здійснити аналіз психології світла, кольору та форми в рекламі.

Об’єкт дослідження є загальнотеоретична проблема використання психології кольору у виробництві рекламної продукції.

Предмет дослідження – психологічні аспекти маркетинга.

Методи дослідження. Основу методології дослідження складають загальнонаукові та спеціальні методи пізнання. Зокрема, системний метод дозволив дослідити поняття кольору. Його взаємозв’язок зі специфікою впливу кольору на фізичний, психологічний та емоційний стан людини та ефективністю продажів з використанням діалектичних та історичних методів. Метод моделювання дозволив не тільки представити найбільш поширені варіанти використання кольору при виготовленні рекламної продукції, а й запропонувати оптимальні способи використання кольору в рекламі різних товарів.

Структура курсової роботи: Курсова робота складається зі вступу, двох розділів, висновків, списку використаних джерел. Загальний обсяг курсової роботи становить 39 сторінки. Список використаних джерел налічує 25 найменування.

 

РОЗДІЛ І. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ ПСИХОЛОГІЇ РЕКЛАМИ

1.1. Поняття реклами

 

Слово «реклама» латинського походження («reclamare» – кричати) і означає:

• заходи, спрямовані на створення широкої популярності в чомусь, на залучення споживачів і покупців;
• поширення відомостей про кого-небудь, про що-небудь із метою створення популяризації [1, с. 24].

Перш за все, реклама зазвичай представлена в стислій і художньо вираженій формі, емоційно пофарбована і містить інформацію, яка фіксує найбільш важливі факти і відомості про товари і послуги, що доводяться до відома потенційних покупців. Слід зазначити, що якщо реклама завжди є інформацією, то інформація «не завжди є рекламою» [2, с. 136].

Реклама – спеціальна інформація про осіб або продукт, яка поширюється в усіх формах і методах для отримання прямої або опосередкованого одержання прибутку.

Реклама – будь-яка форма комунікації, оплачувана конкретною особою, призначена для просування товару, послуги або ідеї. У той час як деякі види реклами (наприклад, пряма поштова розсилка) орієнтовані на окремих осіб, більшість рекламних повідомлень орієнтовані на велику кількість людей і поширюються через такі засоби масової інформації, як радіо, телебачення, газети і журнали.

Реклама призначена для розповсюдження інформації, продуктів, ідей та бізнесу (рекламної інформації) про природу або юридичних осіб у знеособленій формі, а також для публічної публікації та оплати рекламодавцями та виклику у формі на невизначений строк або для чіткого кола осіб. Або підтримувати інтерес до окремих осіб, корпорацій, ідей та ініціатив і просувати продаж товарів, ідей та починань.

Для успішного виходу на ринок, необхідно зосередитися на обраному цільовому ринку або кращому сегменті цільового ринку (рекламна практика – контакт з аудиторією) і надати потенційним покупцям (споживачам) привабливий для них товар ринкової новизни. Тому до цього плануємо вжити заходів щодо створення попиту на продукцію, в основному з яких є торгова реклама.

Реклама, з іншого боку, доводить до споживача різноманітну інформацію, необхідну для купівлі та використання товарів. З іншого боку, поєднуючи свою корисність з переконливістю і сугестивністю, реклама має емоційний і психологічний вплив на людину. Через це багато дослідників вважають, що реклама сама по собі одночасно й бізнес, і мистецтво [15, с. 51].

З багатьох визначень реклами можна виділити наступне:

1. реклама – це проведення знеособлених презентацій і просування ідей і послуг від імені відомих спонсорів за певну плату [3, с. 15];
2. реклама – це платне, одночасне і знеособлене поводження, яке здійснюється через засоби масової інформації та інші види комунікації, які рекламують якийсь продукт, бренд або компанію.

З наведених вище визначень можна зробити висновок, що різні визначення відображають різні підходи до складного і багатогранного поняття «реклама». У той же час, можна виділити основні риси, характеристики реклами. Найбільш важливими з них представляються наступні (рис. 1.1) [4, с. 5].

 

Для отримання повного тексту придбайте роботу!