Тези “Івент заходи просування брендів”

ІВЕНТ ЗАХОДИ ПРОСУВАННЯ БРЕНДІВ

 

ПІБ автора

Вчене звання або науковий ступінь

Навчальний заклад, або місце роботи, місто, країна

 

Сучасний рекламний ринок України переживає період глибоких змін. З точки зору споживачів, це можна охарактеризувати як перенасичення і хаос. Велика кількість комерційної реклами і захисних екранів в Інтернеті, на телебаченні, радіо, друкованих виданнях і конструкціях зовнішньої реклами свідчить про те, що він перевантажен.

В умовах зростаючої конкуренції простої рекламної інформації стає все важче привернути увагу зрілих споживачів. В результаті, в контексті активного потоку рекламних повідомлень, може спостерігатися неефективність окремих рекламної кампанії. Нові і більш ефективні способи встановлення горизонтальних зв’язків між брендами і цільовою аудиторією стають нормою. Пряма реклама не така приваблива, як більш привабливий інструмент BTL, який дозволяє безпосередньо взаємодіяти з учасниками акції і встановлювати відповідні емоційні зв’язки.

Івентивний маркетинг (event-marketing) – це один з інструментів, покликаних для підтримки та посилення вагомого ефекту класичної медіаваги. Це рекламний метод, який включає в себе безліч активних методів PR і BTL, що реалізуються в рамках будь-якого заходу. Технологія BTL (Below the Line у перекладі з англ. – «під рисою») – це технологія, яка включає в себе інструменти непрямої реклами. Комплекс BTL включає в себе різні форми маркетингової комунікації, в тому числі: Sales-маркетинг, direct-mail, програми з підвищення лояльності; виставкові заходи, спонсорство, POS-матеріали, event-маркетинг [3].

У сценарії будь-якого Event-заходу повинні бути детально прописані всі дії по його реалізації та надано відповіді на ряд питань:

1. напрям заходу: на навчання аудиторії, її розвага, або інформування;
2. що потрібно отримати в кінцевому підсумку: забезпечити масову залученість споживача в даний процес або викликати до нього інтерес у цільової аудиторії;
3. які засоби просування будуть доступні при реалізації проекту, так як він є таким самим товаром, який необхідно пропонувати аудиторії, а просування є основним інструментом залучення і залучення учасників [2, с. 253].

Всі дії по просуванню краще розділити на два етапи:

1. до, під час і після заходу. У той же час необхідно враховувати: які культурні та спортивні рішення будуть реалізовані в проекті, як сприяти участі учасників та позитивним емоціям;
2. хто з персоналу і партнерів чим займатиметься. Програма подієвого маркетингу можуть бути реалізовані у формі стратегічних альянсів між компаніями та організаціями за обраними напрямами або у формі прямого співробітництва з соціальними явищами.

У будь-якому випадку, боротьба з цим явищем може створити у бренду «кредо» або «систему цінностей», тим самим значно підвищивши його популярність і породивши у споживачів бажання купувати. Маркетинг подій може створити дійсно цілісний імідж бренду. Слід зазначити, що звичайна вечірка з нагоди ювілею компанії не має нічого спільного з event-маркетингом. Хоча ювілей може стати хорошим приводом для організації спеціальних заходів.

Фахівці виділяють наступні типи результативних заходів:    

1. Конференції;
2. Виставки;
3. Семінари;
4. Корпоративні виїзні заходи та зустрічі керівників;
5. Компанійські вечірки;
6. Запуск продукту.

Ефективність івент-заходів оцінюється за такими критеріями:

1. Кількість зацікавлених учасників майбутнього заходу;
2. Відгуки відвідувачів івенту;
3. Збільшення кількості клієнтів серед цільової аудиторії [1].

У деяких проектах фактично відсутні критерії оцінки валют. Це пов’язано з тим, що основним напрямком подієвого маркетингу є розвиток іміджу і бренду компанії, що, в свою чергу, розраховується виходячи з великого обсягу витрат, а не прибутку.

Давайте проаналізуємо туристичне агентство «Teztour», яке працює в туристичному бізнесі вже 8 років. За цей період вона зарекомендувала себе як відповідальна і якісна компанія з доступними цінами на поїздки. Зараз компанія відправляє українських туристів у всі куточки світу, особливо в Грузію, на Кавказ, в Грецію і Європейські країни, і знайшла внутрішній потік українських туристів. Вона також організовує спеціальні заходи, в тому числі освітні для дітей і школярів.

Однак 2020 рік – це період суворих випробувань не тільки для туристичної агенції «Teztour», але і для всієї індустрії туризму. Пандемія змусила багато країн закрити свої кордони, дати рейсів були змінені на невизначений термін, а повернення коштів клієнтам, які забронювали квитки, неможливий, що створює проблеми для малих і середніх підприємств в організації своїх поїздок заздалегідь.

 

Для отримання повного тексту придбайте роботу!