Курсова робота “Стратегія ціноутворення на підприємстві ТОВ РЕНДЕР”

ЗМІСТ

 

ВСТУП

РОЗДІЛ І. ТЕОЕРЕТИЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА СУТНІСТЮ ЦІНИ ТА СТРАТЕГІЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ 

1.1. Ціноутворення – важливий економічний інструмент формування показників підприємства 

1.2. Цінова політика підприємства, як одна з найважливіших складових його діяльності 

1.3. Методи цінової політики 

РОЗДІЛ ІІ. АНАЛІЗ ЦІНОУТВОРЕННЯ ФАКТОРІВ НА ПІДПРИЄМСТВІ ТОВ «РЕНДЕР» 

2.1. Характеристика ТОВ «Рендер» як суб’єкта господарювання 

2.2. Аналіз фінансово-економічного стану ТОВ» Рендер» за 2019-2021 роки 

2.3. Оцінка й аналіз діючої цінової політики ТОВ «Рендер» 

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

ВСТУП

 

Актуальність теми. В умовах ринкової економіки комерційний успіх будь-якого підприємства залежить від правильного вибору стратегій і тактик ціноутворення на товари і послуги. Суть цільової цінової політики полягає у встановленні таких цін на товари і послуги компанії та коригування їх відповідно до положення на ринку з метою отримання певної частки, забезпечення запланованого розміру прибутку та вирішення інших оперативних і стратегічних задач.

Завдяки чіткій загальній ціновій політиці індивідуальні рішення (співвідношення цін на товари і послуги в класифікації, використання спеціальних знижок і змін цін, співвідношення власних цін та цін конкурентів) пов’язані в єдину систему. Кожен підприємець самостійно оцінює свою продукцію. Існує два методи ринкового ціноутворення: установлення індивідуальних цін або єдиних цін. Перший формується на основі договору, який є результатом переговорів між покупцями і продавцями, що забезпечують узгодження інтересів усіх сторін.

Друга особливість полягає в тому, що всі покупці отримують товар за однаковою ціною. Введення єдиних цін для всіх споживачів зазвичай пов’язане з ринковими характеристиками конкретного продукту або технічною складністю і високою вартістю цінової диференціації. Коли підприємці поставляють на ринок стандартизовану продукцію масового виробництва, важливі єдині ціни. Немає жодних сумнівів у тому, що обрана тема становить інтерес для дослідження. Зрештою, ціна була і залишається найважливішим критерієм для прийняття споживчих рішень.

Це дуже типово для країн з низьким рівнем життя, бідних верств населення і товарів, що користуються попитом у населення. Але останнім часом отримали широкий розвиток інші нецінові фактори конкуренції. Однак ціна, як традиційний елемент конкурентної політики, як і раніше зберігає свої позиції і робить великий вплив на становище на ринку і прибуток підприємств. Питанням ціноутворення присвячені роботи зарубіжних і вітчизняних учених: Артемової О.В., Батраєвої Є.А., Гаркавенко С.С., Єрухумовича І.Л., Дерябіна А.А., Дугіної С.І., Каверіної Л.А., Когана А.М., Котлера Ф., Ліпсіца І.В., Литвиненко Я.В., Перерви П.Г та інші.

Метою курсової роботи є дослідження цінової політики підприємств і, за необхідності запропонувати шляхи вдосконалення цінової політики та обґрунтувати доцільність їх використання.

Для досягнення поставленої мети необхідно дослідити наступні завдання:

1. надати теоретичне обґрунтування поняттю ціни та цінової політики загалом;
2. пояснити основні форми та методи цінової політики;
3. дати оцінку ролі і значенню цінової політики для підприємства;
4. проаналізувати діючу цінову політику на обраному підприємстві.

Об’єктом дослідження є механізм формування цінової політики підприємства.

Предметом дослідження є ефективність маркетингово-орієнтованої цінової політики підприємства ТОВ «Рендер» .

Методи дослідження. Теоретичною, методологічною, практичною основою дослідження стали фундаментальні положення економічної теорії, економіки підприємства, маркетингу, наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених з питань ціноутворення, а інформаційною – законодавчі акти, звітні дані підприємства ТОВ «Форест».

Структура роботи. Курсова робота складається із вступу, двох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків. Містить 7 таблиці, 4 рисунки. Основний зміст роботи викладений на 30 сторінках.

 

РОЗДІЛ І. ТЕОЕРЕТИЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА СУТНІСТЮ ЦІНИ ТА СТРАТЕГІЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ

1.1. Ціноутворення – важливий економічний інструмент формування показників підприємства

 

Одним з найважливіших факторів, що визначають ефективність підприємства, є цінова політика товарного ринку, яка полягає в обліку актуальності процесу ціноутворення. Ціна гарантує планований прибуток, конкурентоспроможність продукції і попит на продукцію підприємства. Ціна – це грошове вираження вартості продукту.

Вартість – це втілення необхідних витрат праці в суспільстві, і вартість відповідає середнім (за даний період) умовам і трудомісткості в продукті. Існують різні типи цін. Тому, залежно від характеру обороту послуг, ціни діляться на оптові (відпускні), закупівельні та роздрібні. Оптова (відпускна) ціна промислової продукції встановлюється для виробників, тобто ціна, за якою сільськогосподарські підприємства та організації продають одержувану ними сільськогосподарську продукцію в країну. Роздрібна ціна – ціна, за якою продукт продається населенню індивідуально або невеликими партіями в роздрібній торгівлі.

Існують також договірні, державні та міжнародні ціни. Ціна договіру – це реальна ринкова ціна, яка відображає вільну ціну підприємницької свободи. Національні ціни в ринковій економіці орієнтовані зовсім не на продукцію державних підприємств, а на продукцію підприємств-монополістів, основні (для економіки країни) ресурси і товари соціальної значущості.

Відповідно до цього державні ціни можуть бути фіксовані, регульовані і граничні:

1) Фіксована ціна – це ціна, встановлена державою. Прикладом можуть служити тарифи на електроенергію, що надається для суспільних і побутових потреб населення.

2) Регульованаціна – це ціна, яку встановлюють органи державної влади і управління або органи виконавчої влади на місцях по відповідніֺй номенклатурі продукції.

3) Ціна гранична  це державна ціна товару, яка обмежена діапазоном, встановленим владою та департаментами управління. Ціна продажу може бути нижче граничного рівня, але не вище нього.

Міжнародні ціни – це ціни, що використовуються при продажу товарів на світовому ринку [1, с. 67]. Природа і роль ціни на ринку залежать від соціально-економічної функції, яку вона виконує.

Головні з них можна звести до наступних:

1. Планово-облікова функція відображає суспільно необхідні соціальні витрати на виробництво різних видів продукції. Цей вид виробництва визначається з урахуванням потреб суспільства. Ціни, які містять достовірну інформацію про необхідні рівні витрат суспільства, забезпечують еквівалентність і рівнозначність обмінів.

2. Функція збалансованості попиту і пропозиції. Ціна діє як інструмент регулювання економічних процесів: вона врівноважує попит і пропозицію і пов’язує їх з платоспроможністю виробників і споживачів. На ринках з різним ступенем монополізації з боку пропозиції і з боку попиту виробники і споживачі можуть безпосередньо впливати на формування і рух цін. В умовах ринкової економіки кожен виробничий ресурс має свою власну ціну, яка, подібно цінам на сировинні товари, реагує на зміни попиту і пропозиції на конкретні ресурси. Поточний рівень цін на виробничі ресурси дозволяє вибирати виробничі ресурси, які забезпечують певний обсяг виробництва з найменшими витратами.

3. Стимулююча функція. При затвердженні економічних рішень ринкове ціноутворення створює можливості для альтернативних варіантів, що допомагає підвищити ефективність виробництва.
4. Розподільча і перерозподільча функція. Ціни використовуються для розподілу доходів та перерозподілу доходів. Іншими словами, функція розподілу ціни, або, точніше, функція перерозподілу, означає, що за допомогою ціни новостворена вартість перерозподіляється між галузями, секторами національної економіки, країнами, регіонами і соціальними групами, тим самим регулюючи доходи галузей, підприємств і населення [3, с. 112].

Структура цінової стратегії складається з стратегії ціноутворенн та стратегії управління цінами. Стратегія ціноутворення дозволяє визначити рівень цін і граничну ціну на одну групу продуктів з точки зору маркетингу.

Основні кроки розробки цінової стратегії:

1. Аналіз цін (включаючи отримання відповідей на наступні запитання):

• визначення стандарту цін;
• врахування особливостей споживачів;
• обґрунтування диференціації цін;
• врахування можливі тенденції зміни цін;
• чи врахована гнучкість попиту при ціноутворенні;
• чи врахована реакція конкурентів на ціну такої продукції;
• визначеннֺя завдань цінової стратегіֺї.

2. Встановлення цілей та напрямків ціноутворення:

• прибуток, закупівлі, цінова підтримка, боротьба з конкуренцією;
• напрямки ціноутворення – відповідно до рівня цін, контролю цін і системи знижок.

3. Рішення остаточно затвердити цінову стратегію.

 

Для отримання повного тексту придбайте роботу!